Ideen med kampagnen - "Med IKEA soveværelse behøver du ikke at tælle får for at falde i søvn." Kampagne kan observere indbyggerne i Moskva, St. Petersburg, Kazan, Jekaterinburg og Nizhny Novgorod.
"Vi var nødt til at få folk til at tænke over, hvordan de sover, at søvn kvalitet afhænger af, hvad de sover - siger art director på et reklamebureau Instinct Daniel Ostrowski baserede kreative fastsætte almindelige måde at falde i søvn -. Tælle får So. jeg blev født den Hovedidéen i kampagnen - hvis du har et soveværelse IKEA, tælle får ikke længere er nødvendig. "
11 marts i alle byer, undtagen for St. Petersborg, hvor begivenheden fandt sted på Bureauet Creative Factory i marts 17 Parade blev afholdt IKEA madras. Paraden blev afholdt i de centrale gader. Får udeladt i kulden efter folk holdt op med at tælle dem, også deltog i paraden. De angiveligt skabte den underjordiske organisation "af får mod madrassen", som aktivister to uger før paraden, hacket IKEA hjemmeside dedikeret til produkter for søvn. Også som en del af kampagnen og 3 4 marts sidste lignende aktion i MEGA indkøbscentre.
Source-adme.ru