ruenfrdeites

Reklamekampagner IKEA i Rusland

2006: Book of Changes

1 1 1 1 1 Rating 0.00 (0 Stemmer)

"IKEA": en ny mytologi af den moderne bybo

"Oprettelse af mikrokosmos"

Mærket "IKEA" - er frem for alt kommunikation med offentligheden om en særlig lejlighed.

Det er kendt, at mærket "IKEA" aldrig appellerer til køberen i en sådan beskidte tanker, da behovet for møbler eller hjem komfort.

Marko refererer til den skjulte designer entusiasme og kreative potentiale, som varmer sjælen hemmeligt forretningsmæssige og praktiske indbygger metropol. Det refererer til minder, du kan gøre noget med sine egne hænder, enkelt og naturligt som et barn. Det vil sige, den helt giver forbrugerne fornemmelsen af ​​en lille medskaber af verden, som er tilgængelig for kontrol af den gennemsnitlige borger.

En beboer i en Megacity kan ikke styre mange af de processer af liv, både i erhvervslivet og i det æstetiske felt, da disse processer er underlagt for meget information flyder. Men han kan bygge sin lille kongerige inden for hans egen lejlighed, eller i din egen have plot eller sommerhus.

Så i mange år mærket "IKEA" byder sig til forbrugeren som medskaber af denne lokale opgave skabelse. Som partner i uhøjtidelige æstetiske og ideologiske hjemmekamp for den beskedne middelklasse.

Babbitt ofte forsøger at gøre mere og mere smuk og stilfuld som muligt. Men på samme tid, han hurtigt træt af mode og den officielle i smag og æstetik. Han ønsker noget "simpel" næsten "protest", og dens genkendelige.

Men det ville være en fejl at antage, at forbrugeren vil vælge den grimme og ødelæggende. Dette er for lav. Babbitt vælg "noget simple" og "fremmed, men med originalitet."

Ny kulturel joke

På gaderne i byen hænger plakater:

"Og folk vil finde et sted af løfte" (stole)

"Det er sengen, mine børn" (seng),

"Return om den fortabte sleep" (seng),

"Feed din nabo" (køkkenmøbler)

"Og lyset er adskilt fra mørket" (lampe)

"Seal op nøgenhed hendes mand" (Bedding)

"Og folk vil finde et sted af løfte" (sovesofa)

"Hellige er aldrig tom stol" (sæde).

Alt dette går under mottoet "The Book of Changes. Nyt katalog "IKEA"

Det forekommer os, at appellerne til den nye IKEA-kampagne ser ret dristigt ud, næsten på randen af ​​en fejl. Brandet appellerer til publikum, citerer i form af en collage østlige og vestlige "åndelige værdier". Samtidig forbliver det inden for de angivne koordinater - i hvert fald nævner reklamen emner, som typiske repræsentanter for middelklassen er klar til at lege og joke om.

I service-meddelelser parodi er mere konkret: vi ser en missionær prædike i den protestantiske ånd, med hospel kulturelle elementer. Højrøstet prædikant i en dragt inspireret skrigende fra scenen: "Søster! Tag et kig på denne søvnig kvinde! Hun lider. Lad os vende til Book of Changes på 198 side. Forkæl dig selv med en længe ventet komfort i en drøm "bragte en madras frem i billedet, og damen bag prædikanten saligt det passer Hun løfter hovedet og oplyste hyletoner :." Jeg kan sove! "! Alt overfyldt publikum kommer til den ubeskrivelige glæde. Announcer (under de muntre lyde af orglet, nøglerne hvoraf trommer tegn i mørke briller): "" "Ny Butik" IKEA The Book of Changes, som vil oplive dit hjem. "

"IKEA": en ny mytologi af den moderne bybo
"IKEA": en ny mytologi af den moderne bybo
"IKEA": en ny mytologi af den moderne bybo
"IKEA": en ny mytologi af den moderne bybo

Hver indbygger i den store by atmosfæren er velkendt prædiken coaching eller indenlandske protestantisk missionær. Great Hall, performer af kirkemusik, prædikanten, lidenskabeligt appellerer til publikum. Tværtimod - folk oplever åndelig lidelse. De reagerer på invitationen præsten og bestemt helet.

I klippet i stedet for Bibelen er en ny mappe "IKEA" kvazivostochnym med titlen "Book of Changes". Audience åbner mappen på siden - og miraklet bliver gennemført.

Selvfølgelig samme ordning gennemføres og standardiseret præsentation af nye og nyttige produkter i tv-salg, og mødet mellem repræsentanter for private handelsnetværk, der fremmer pyramideselskaber kosmetiske produkter eller bioaktive stoffer.

Beskueren lærer atmosfære og klip script, så kan nemt evaluere denne sammensatte omskrivning.

Succes eller fiasko af kampagnen "IKEA" er sammensat af to faktorer - kvaliteten af ​​spillet, og hensigtsmæssigheden af ​​vittighed i den aktuelle kontekst.

"IKEA": en ny mytologi af den moderne bybo
"IKEA": en ny mytologi af den moderne bybo
"IKEA": en ny mytologi af den moderne bybo
"IKEA": en ny mytologi af den moderne bybo

Den nye service. "Folk, der følger de tanker! - Siger alle de samme præst. - For de bliver ord. Ophøre at klage over overbelægning og tro. Lad os vende til Book of Changes på 7 side. Kig lidt - ikke at lukke. Dygtigt designet køkken vil ikke virke trange eller ubehageligt for dig, "- slutter præsten tilfredshed. Møde igen kommet til den ubeskrivelige glæde. "Jeg kender sandheden," - grådkvalt jamrer en af ​​damerne. Højttaler til lyden af ​​orglet: "Den nye katalog" IKEA "." Book of Changes, som vil oplive dit hjem. " Instinct Agency Work (Moskva)

Hvad er prognosen? Vi vender først til historien. For eksempel, den sensationelle skandalen joke ender 1990-erne "Én ud af ti europæere sætte på vores seng!" Var på randen af ​​en ureglementeret tackling. Men "gået" som "om dette" gratis samtale emne var passende. For eksempel er det en vittighed i Europa 2006 år ville have syntes forældet, fordi nu andre relevante emner og andre spil.

I St. Petersborg under dets eksistens, mærket giver et par behagelige kulturelle vittigheder, der syntes relevante i forbindelse med de interesser og værdier i byen. For eksempel, den elegante video, hvor en mand er i kø til Hermitage, og kun én af køen med komfort - det sidder på en klapstol fra "IKEA". Dette klip er ideelt understøttet af kontrasten i Hermitage og æstetik hjemmet æstetik "IKEA".

Street plakater af mærket "IKEA" - det er altid en venlig, lidt tvetydig joke, klar "deres" og acceptabelt i en kulturel kontekst. Tradition klip "IKEA" - en positiv humoristisk scene, der afspejler hverdagen for borgerne, såsom en tur til landet, alt i museet.

Den foreslåede kampagne, i forhold til den gamle, rører suveræne rum intime liv for borgerne, som kaldes "spiritualitet" eller, at huske de gamle vilkår, pre-perestrojka gange, "rummet af ideologi."

I den nye kampagne, lavet en appel til beboerne i store byer, med en subtil sans for humor i forhold til hverdagens realiteter en typisk bybo. Det nye er, at virkeligheden i udvalgte akut, med en ideologisk skær og meget komisk.

Forfatterne var godt klar over, hvad de gør. Det faktum, at denne tegneserie intellektuelle spil, er det allerede klart af de kommentarer, der gav os Daniel Ostrowski, art director Instinct agentur: "I 22-th dag i foråret maj måned er blevet åbenbaret for os den korte strategi himmelske. Og vi tog det. Og begyndte at læse. Og han viste os Kort sandhed og åbenbaring. Og vi har lært, at der er en ny mappe af "IKEA", og at den er fuld af et utal af ideer om, hvordan man kan forbedre dit hjem. Og så indså vi, at denne mappe er Bog forandring, fordi det vil ændre livet for alle, der rører ved det vil blive åbnet. Og så kommer vi til Skaberen og chefen fortalte dem: "Designere! Her er korte, og at biblioteket. Og der er et katalog af Book of Changes. Og lad os ikke skjule det fra masserne af mennesker, og fortalte dem sandheden, at gennem mirakel af tv. " Og de sagde til Skaberen, "Så må det være." Og det var så.

Intelligent collage

Henleder opmærksomheden kalder "IKEA" - en omskrivning af en gennemsigtig collage af forskellige kulturelle baggrunde. Den gennemsnitlige urbane offentlighed koordinerer den med noget "af gammel visdom" kan "med noget fra det gamle testamente." Måske publikum vil længe spekulerer på, hvordan Kina "Book of Changes" er forbundet med den europæiske "Genesis". Og I Ching divination er relateret til den bibelske historie om skabelsen. Og endnu mere så med køb af billige møbler af svensk design. Hun svarede, selvfølgelig, vil ikke, men føler sig meget smart.

Rolle intellektuelle collage bør ikke undervurderes. Tilslutning tre tematiske sammenhænge på en gang ligner noget om OL eller college til avancerede studerende. Og da den gennemsnitlige uddannede manden på gaden ikke er meget godt klar over den åndelige og kulturelle historie, er glade for at bruge citater "i anledning." Dette citat kan synes mere fortrolige med ham respekt for sin historiske og kulturelle kompetencer end blasfemi og hån mod åndelige værdier og overbevisninger.

Efter alt, hvad en fornøjelse at genkende i samme sætning flere sammenhænge: Øst og med Book of Changes, og om det gamle testamente: "Bliv frugtbare og mangfoldige", og om skabelsen af ​​verden: "Lyset er adskilt fra mørket."

Sådanne citater gennem parafrase skaber en lille bekymring, der pålideligt henleder opmærksomheden. Seeren begynder at tænke over, om åndelige værdier ikke er krænket af en sådan parallel, samtidig kan han ikke klart påpege, hvad der præcist er kilden eller prototype udsagn.

"IKEA": en ny mytologi af den moderne bybo "IKEA": en ny mytologi af den moderne bybo

Seeren anerkender i samme sætning flere sammenhænge: Østen med Book of Changes, noget ud af det Gamle Testamente, svensk design møbler. Det er sikkert tiltrækker opmærksomhed. Seeren begynder at tænke over, om åndelige værdier ikke er krænket af en sådan parallel, samtidig kan han ikke klart påpege, hvad der præcist er kilden eller prototype udsagn

Er der et tabu i deres hoveder?

Er det hensigtsmæssigt at joke i forbindelse med de overordnede taktik "IKEA"? Svaret ligger i det kulturelle debat. Dette vil blive misundt af, hvordan forbrugernes IKEA 'publikum identificerer sig med de "uddannede middelklasse". Repræsentanter for andre samfund kan harmes og afvise den intellektuelle joke for de tilbyder "at huske noget om skolen."

Til en vis grad, har mærket altid appelleret til henvisningen til "hot" emner, som er egnet til small talk i stuen, så at røre emnet "spiritualitet" er helt på sin plads. Det eneste spørgsmål er, hvilken af ​​de temaer, der anvendes, er genstand for "verdslige spil", og hvad -. Emnet "alvorlige liv refleksioner" Reklamen er altid nyttigt at henvise til temaerne første niveau og risikabelt at henvende sig til andet niveau fag.

Derfor kan denne reklame betragtes som en levende kulturel og sociologisk eksperiment. Anmeldelser på det kan vise, hvad der virkelig i hovedet på borgerne. Og hvilke emner er tabu i vores kultur.

Generelt mener vi, at en sådan handling er ganske passende, og give brandet en succes. En typisk smarte eklektisk tendenser beslægtet med masse mytologi af den moderne bybo. Moderne massekultur af middelklassen - det er en kultur og en collage af citater, så det er håbet, at det offentlige vil sætte pris på vittighed.

Elena Petrova, konsulent for erhvervskommunikation, psykologi redaktør af tidsskriftet "Advertising Idéer".


Kilde: Advi.ru

Tilføj en kommentar


Mere om emnet ...

Vi anbefaler ...