ruenfrdeites

Information IKEA

Hotdogs: marketingstrategi

4 1 1 1 1 1 Rating 4.00 (1 Vote)

Hotdogs fra IKEAMarketing "hotdogs"- Ideen er helt Ingvar Kamprad, grundlægger af IKEA. Hvordan har de blevet så populært? Hvad er hemmeligheden bag en markedsføringstilladelse flytte? Lad os prøve at "bryde det ned", og til at forstå essensen af ​​problemet. Måske nogen af ​​jer blot for at tilfredsstille deres interesse, og måske nogen heldig nok til at afprøve teorien i praksis.

Højdepunkter strategiske taktik IKEA:

  • lav pris på grund af besparelser på materialer;
  • maksimal forenkling af produktet;
  • køber store mængder af varer;
  • system "selv tage væk og samle mig selv" (næsten alle møbler IKEA gennemgår en topnøgle).

Således i det fjerne år 1995 IKEA varehuse blev solgt hotdogs, som koster blot ved 5 kroner, selvom overalt den gennemsnitlige pris var op fra 10 15 kroner. pris 5 CZK Det blev dannet som følge af en fin beregning. Hotdogs - klare og kendte til alle varer, der i temmelig høj efterspørgsel. Derfor så alle har råd til det, så tøv ikke, grundlæggeren af ​​IKEA lagde minimal fortjeneste. Det er ikke synligt på et eksempel på en hotdog, men på en million stykker - er meget håndgribelig. Recall historien om den mand, der bad ham om at sende kun en dollar, og efterfølgende beriget med antallet af folk villige til at hjælpe.

Grundlæggeren af ​​IKEA

Over tid afledte Kamprad markedsføring "hotdog-princippet". Antag at prisen er bestemt af formlen "3 + 1 + 1". Tre kroner er købsprisen, en krone er skat og de resterende krone er til fortjeneste. Denne strategi kan om ønsket anvendes på ethvert produkt. Vi konkluderer: Hvis en iværksætter ønsker at tiltrække kunder til sin virksomhed, skal hans produkt, så skal du stimulere det. Find dine "hotdogs" (læs: varer med stor efterspørgsel), som vil bidrage til at få et godt omdømme og samtidig tjene penge på det. Der er mange eksempler på sådanne varer: forlængerledninger, batterier, mikrobølgeovertræk, klæbende ruller til opsamling af støv, drikkevand ... Listen er uendelig. Ideen er dette: Du vil indse en enkel, god, høj kvalitet og vigtigere, sæson poster til lave priser.

Marketing hotdogs


Nå, lad os opsummere ovenstående og udlede et fundament, der kan bruges på deres egen virksomhed baseret på "princippet om hotdogs" eller som det undertiden kaldes, "princip bløde tvang"Ved I. Kamprad:

  • Vælg alle kendte og essentielle varer;
  • varer må nødvendigvis være multigrade og være i stand til at blive solgt hele året rundt, "non-stop";
  • produkter skal være konkurrencedygtige kvalitet;
  • vælge billige varer og reducere omkostningerne mest muligt, og lave et godt produkt reklamekampagneI hvilke det unikaliziruem;
  • varer skal altid være på hånden, I enhver mængde, så længe som nødvendigt for køber;
  • bruge princippet om hamstring, dvs. Fokus er på antallet af salg;
  • brug princippet om enhed: One og alle kommer til os for dette produkt og, vigtigst af alt, vi er glade for at bruge / selv forbruge det.

Tilføj en kommentar


Mere om emnet ...

  • IKEA fænomen

    Det menes, at lejligheden hver vesteuropæiske familier har mindst én ting med IKEA logo. Dette er ikke nødvendigvis møblerne. Er der nogen tilbehør, legetøj, tøj - alt fra IKEA. Selv hvis du ikke købe noget fundamentalt i ...
  • "Uden arbejde bliver fornøjelse helvede" - Ingvar Kapmrad.

    Om hans familie business Ingvar Kamprad sagde i et interview med avisen Handelsblatt Walter PELLINGHAUZENU.
  • "Store Ikea" gennem øjnene på Helen Lewis

    Great IKEA! A Brand for alle de mennesker
  • Widget fra IKEA til Mac OS X

    Om vidzheteS EIM-widget til nemt at finde IKEA produkter i deres land butikker. Fra møbler til gaver og sofistikerede husholdningsapparater - Søg i alle kategorier IKEA. Som standard er den widget konfigureret til at søge efter IKEA i England, men kan vælges én ...
  • De mest populære IKEA produkter i Belarus og ikke kun

    Vi tilbyder dig et lille udvalg af de mest populære i vores subjektive mening, IKEA. Denne liste er bestemt ikke udtømmende, men vi har forsøgt at være objektive, foretaget sin lille "journalistiske undersøgelse" og er glade ...

Vi anbefaler ...