ruenfrdeites

IKEA Nyheder af verden

IKEA har solgt sit brand. Hvorfor?

1 1 1 1 1 Rating 0.00 (0 Stemmer)

IKEA Brand solgt for $11,2 milliarder. Den tidligere ejer, registreret i Lishtenshteyne Interogo Foundation Fonden har overdraget rettighederne til brand hollandske Inter IKEA Systems - Et datterselskab af den svenske møbler bekymring. Faktisk ejer Interogo Foundation Fund IKEA grundlægger Ingvar Kamprad. Så i virkeligheden, har IKEA solgt sit brand selv.

Officielt er formålet med transaktionen er en "konsolidering og forenkling af virksomheden koncernens opbygning," men derudover IKEA nu mærket har en specifik, snarere end en hypotetisk omkostning. Samtidig, eksperter bemærke, at prisen for transaktionen "er ganske fornuftig og berettiget."

"Du køber ikke kun IKEA mærke får du alle de relationer med kunder og den entusiasme, som selskabet opererer. Du betaler for det, ikke det logo - sagde Bengt Hakansson fra Brand Clinic. - IKEA - et mærke, der er købt, der kombinerer lave priser og kulturelle værdier. Folk går til IKEA, ingen hvad sagen. "

I bemærkningerne The Local Han forklarede, at virksomhedens grundlægger Ingvar Kamprad "havde allerede sørget for, at folk forstår, at han er en god mand, og gjorde noget nyttigt for Sverige." "At have en sådan indvirkning på mennesker - uendeligt værdifuld evne" - opsummerede Hakansson.

Hvorfor Kamprad solgt brand? IKEA er ikke den mest åbne selskab, den forvaltes som en familie. Lad os prøve at spå.

Iværksætteren har altid været kendetegnet ved beskedenhed. Det faktum, at Kamprad, allerede en milliardær (i 2012 år med staten $ 3 milliarder. Han tjente 377-pladsen på listen over de rigeste mennesker i verden), havde kun Volvo 240 GL 1993 år for udstedelsen og foretrak at komme til kontoret med bus, er det almindeligt kendt. Så den version, han havde brug for penge, fortjener ikke engang en nominering.

Version One: skatteoptimering

Kamprad har altid brugt lejligheden til at øge virksomhedernes effektivitet gennem juridiske skattelettelser. Moderselskab netto INGKA Holding BV ejede fond INGKA Foundation, til gengæld ejes af fonden IKEA Foundation, i vedtægterne, som præciseret behovet for at sponsorere innovation inden for arkitektur og indretning.

Her er, hvad den tidligere leder af Anders Dahlvig selskab i sin bog "IKEA Saml drøm", der for nylig udgivet af forlaget "Mann, Ivanov og Faber": "Den nuværende struktur i selskabet opfundet i 1982 år. Hovedformålet, som forklaret af Ingvar Kamprad, - for at beskytte møbelvirksomheden fra fragmentering eller videresalg af successive generationer af ejere. Et andet - sandt, sekundært - mål var at optimere skattebetalinger. <...> Hvis jeg skulle udtrykke en mening så objektivt som muligt, vil jeg sige, at IKEA er virkelig effektiv i form af skatter. " Og så er han beskriver i detaljer, således: engros styres fra Schweiz (der, ikke i den elskede svenske statsborger og en Patriot er Kamprad i øvrigt bor) og billetkontor og administrationsselskabet er beliggende i Belgien, "i både lande beskatning er meget rentabelt. " Det er muligt, at salget af mærket Liechtenstein af det hollandske selskab til den pris markedet i øjeblikket ville drage fordel af IKEA.

Version to: alder.

Marts 30 86 firmaets grundlægger fejrede år, Kamprad er berømt for sin evne til at planlægge på længere. Når i 1996, ikke selskabet var i stand til at komme i Moscow City Hall tilladelse til opførelse af den første butik på Kutuzovsky Prospekt, forretningsmanden sagde stille: "Pyt, lad os vente." I dag er forretning i Rusland aktivt at udvikle. Det kan antages, at for at undgå juridiske komplikationer, der kan opstå efter hans død, havde han besluttet på forhånd at overføre aktiver til de private firmaer i den overordnede struktur.

Version tre: Virksomheden er forberedelserne til børsnoteringen, og alle væsentlige aktiver har brug for at konsolidere på en enkelt struktur.

Sælger mærket tillod en privat virksomhed at ret lovligt modtage en stor sum, samtidig øge værdien af ​​virksomheden. Men personligt tror jeg ikke på denne version. Kamprad byggede et familie selskab. IKEAs hele ideologi med sin egen "bibel" - værdisystemet - er en familie en. Ja, og der er en økonomisk fornemmelse, hvis virksomheder ikke har brug for arbejdskapital for meget - familievirksomheder er mere stabile, som han også skriver meget i sin bog Dalwig på eksempelet på IKEA. Bedstefar og bedstemor i Kamprad havde i øvrigt også en familievirksomhed. Og det er ikke for ingenting, at han begyndte at overdele regjeringen til sine sønner for tyve år siden.

Under alle omstændigheder er der meget at lære.

Så i konklusion, et par fakta. IKEA Brand 89 har fundet sted blandt de dyreste mærker i verden. Lederen i denne indikator er æble - I 2011, agenturet Millward Brown værdsat mærke i 153 milliarder $. På andenpladsen google ($ 111,5 milliarder), og den tredje IBM ($ 100,8 milliarder). De øverste ti dyreste mærker der var et sted McDonalds, microsoft, Coca-Cola, AT & T, Marlboro, China Mobile и General ElectricOg den eneste ikke-amerikanske mærke er blevet en kinesisk teleselskab China Mobile.


IKEA-CLUB_signature

Tilføj en kommentar


Mere om emnet ...

Vi anbefaler ...